Um dos ícones mais utilizados (e nem sempre bem) na linguagem e na comunicação são os tipos.

Tipos se dividem em famílias (Romanas, Gótico, Bodoni, Manuscritos, Egípcias, Grotescas, Italianas e Fantasia) e seu uso de forma acertada e equilibrada não é coisa tão simples como se pode pensar.

Letras transmitem personalidades e emoções: elas podem ser masculinas, femininas, alegres, elegantes, leves, grosseiras, gordas, magras, lights, limpas e até sujas. Cada caso exige uma escolha. Todo arsenal de adjetivos que se aplica à linguagem corrente também pode ser aplicado às diferentes tipologias. Alguns tipos entram na "moda", como foi o caso dos romanos (clássicos e serifados, com remate) saem e dão lugar a outros como as grotescas (as Futuras, por exemplo, lisas e sem serifa). Os manuscritos também tem o seu lugar e quase sempre o seu uso sugere um efeito kitsch.

De maneira geral uma página impressa ou uma tela de web gira em torno do texto e das imagens, podendo a massa de texto ter o valor de uma imagem. Busca-se equilibar no espaço os blocos de texto, títulos, imagens, legendas, vinhetas, fios, logotipos, etc., todos os elementos, enfim que passarão a fazer parte da comunicação.

Quanto aos diversos usos das diferentes famílias ou tipologias a que mais se destaca é o uso pelo efeito do contraste. Deve-se escolher o mínimo possível de fontes e usa-las de forma equilibrada, alternando-se tipos claros (lights e regulares e mediuns), escuros (bolds e extraboldas) e destaques (italics). Explicando melhor: o uso por contraste pode alternar, por exemplo, títulos em fontes sem serifas (bold ou light), subtítulos na mesma fonte em italic e corpo do texto em tipo serifado (Bodoni ou Garamond, por exemplo). Pesquisa já concluíram que uma grande massa de texto é melhor apreendida e melhor percebida quando compostas em tipos serifados. Pequenas chamadas podem fazer uso das grotescas, com resultados satisfatórios.

Fuja do uso das caixas altas (maiúsculas ou versais); use preferencialmente caixas altas e baixas e em alguns caso o denominado Vv (versal versalete, que deve ser usado com cautela). Especialmente fuja das miscelânias e da tentação em usar todo o catálogos de fontes de seu computador em seu trabalho. Na web evite o uso dos destaques em italic, especialmente se o corpo for pequeno. Pelas próprias características dos pixels os italics não se apresentam bem na tela. Em geral, dois ou três tipos e suas variações ou até mesmo uma só família podem dar conta de qualquer trabalho. Bom proveito.

EXEMPLOS:

PARA APRENDER MAIS SOBRE TIPOLOGIA E TIPOGRAFIA - Revista Tupigrafia